月日晚间,格力电器(,SZ)通过*微博、*微信公众号发布了一份《格力让利活动公告》。该公告称,格力在月份两次启动让利活动,“俊越”、“T爽”系列产品在线上线下订单突破了万套,现“俊越”、“T爽”已经在满负荷生产,仍无法满足市场需求。鉴于再下单的消费者预计要到年月份才具备安装条件,为了满足有紧急安装需求的消费者,公司决定,再拿出“品悦”、“悦风Ⅱ”系列产品进行让利活动,让利幅度高达元~元/套。详情可登陆“董明珠的店”查询,或就近前往当地格力专卖店选购。
《每日经济新闻》记者了解到,此次“双”,奥克斯、美的、海尔空调也有较大幅度的让利。以天猫上的美的*旗舰店为例,美的“智弧”系列,大匹、三级能效变频空调原价是元/套,“双”折后价是元/套,让利幅度也近%。奥克斯空调“双”的促销力度则更大。
格力再度宣布让利
今年月日晚,格力电器宣布“让利亿元打击低质伪劣”之后便开启了年底空调行业的价格战。格力电器宣布在“双”期间拿出精品机型和价格回馈消费者,变频空调*元/套,定频空调*元/套。
事实证明,“双”的亿元让利只是“前菜”。月日,格力电器宣布再掀百亿大让利活动,自月日开始,“俊越”、“T爽”系列空调继续维持“双”同等价格,且让利活动没有截止日期。
月日,格力电器再发让利活动公告,称消费者所下的“俊越”、“T爽”系列空调订单已经全力生产,仍无法满足市场需求,公司决定扩大促销机型,再拿出“品悦”、“悦风Ⅱ”系列产品进行促销。
《每日经济新闻》记者查询“董明珠的店”了解到,月日晚,在格力让利公告发出后,“品悦”定频冷暖大匹、三级能效空调挂机的补贴价是元/套,相比原价元/套,每套优惠了元,让利幅度实际是%左右;“品悦”变频冷暖大匹、三级能效空调补贴价是元/套,原价是元/套,让利幅度达%左右。这个让利幅度已没有“俊越”、“T爽”系列高。
需要注意的是,格力电器在月日晚间的公告中透露,自月份启动让利活动以来,“俊越”、“T爽”系列空调线上线下订单已经突破万套,按照元/套的*价计算,也即意味着,月日至今,格力电器仅在上述两个系列上的空调销售额已近亿元。
家电行业分析师刘步尘月日晚接受记者采访时表示,格力电器连续对不同型号产品进行降价让利,意味着“俊越”、“T爽”系列空调的库存已经消化得差不多了,继续销售将导致安装周期加长,可能引起消费者反弹,所以格力电器宣布换其他型号的产品进行促销。他预计,未来格力电器可能还会发生连续、轮换不同型号的降价行为,以消化不同型号的产品库存。
“双”空调也“狂欢”
总的来说,月份至今,空调行业的价格战一直没停。对于格力空调的降价逻辑,行业人士认为是为了去库存及迎接明年即将实施的空调能效新标准,以及格力自身营收增长目标带来的压力等。刘步尘告诉记者,格力电器需要在年底之前冲一把,董明珠此前就对格力全年的业绩有所预期,要达到她想要的营收增长,格力必须采取措施。
格力电器董事长兼总裁董明珠日前在出席(第十八届)中国企业*年会时发表讲话提到格力空调补贴时表示:“在今年‘双’,格力拿了亿的利润,要用好的产品去打击劣质产品,‘双’那一天我们虽然卖了亿,但是也赔了很多钱,当然这个钱我觉得赔的值得,至少可以让劣质产品不好过,让他在这个过程中意识到自己的责任。”
行业巨头格力降价,对奥克斯等品牌影响的确甚大。月日是格力电器第三次宣布让利。《每日经济新闻》记者从奥维云网(AVC)获得的统计数据显示,在格力电器宣布第二次启动大促当周(第周,月日至月日)格力空调全国线下市占率同比提升了.个百分点,美的提升了.个百分点,奥克斯市占率同比下降了.个百分点;线上空调市场,格力市占率为.%,同比提升.个百分点;美的市占率为.%,同比提升了.个百分点,奥克斯市占率同比下降.个百分点。海尔线上线下的市占率也呈现同比下降。
也许是感受到了压力,记者注意到,今年“双”美的、奥克斯、海尔等品牌也在空调上有较大力度的促销动作。记者从奥克斯的天猫旗舰店了解到,奥克斯多款空调均打出了“点真折抢购”活动,其中奥克斯Q大.匹、一级能效变频空调日晚点抢购前套到手价仅为元/套,上述空调平日原价为元/套。元/套的到手价是在元/套原价立减元/套的基础上再打折,让利幅度可谓惊人。
海尔天猫*旗舰店也显示,“双”当天,海尔空调打出“满元减元”、“满元减元”、“点抢折”等促销活动。美的天猫*旗舰店显示,美的“酷金”大.匹、一级能效变频空调也推出前套“真折,到手价元”活动。